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2020年武漢市“兩會(huì)”上有政協(xié)委員建議，開放鸚鵡洲長(zhǎng)江大橋橋頂平臺(tái)，給市民和游客一個(gè)“高看”武漢的角度。該委員表示，未來這一觀景平臺(tái)將成為江城一絕、武漢名片，對(duì)武漢觀光旅游業(yè)的發(fā)展、整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升大有裨益。 該政協(xié)委員建議的背后，是一種因用戶高度參與、自發(fā)分享而漸成氣候的“打卡”現(xiàn)象。有學(xué)者認(rèn)為，打卡正在成為一種經(jīng)濟(jì)路徑，正在或已經(jīng)成為文旅融合的新推手。 用戶“制造”網(wǎng)紅天臺(tái) 早在2018年年底，武昌中北路一幢高層居民樓的樓頂天臺(tái)就爆紅于網(wǎng)絡(luò)。站在這個(gè)樓頂天臺(tái)，既可身處周邊高樓環(huán)伺之中，又可遠(yuǎn)眺東湖和珞珈山。誰第一個(gè)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)俯視大城的打卡處，現(xiàn)在已不可考。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，有攝影愛好者登樓拍照，發(fā)現(xiàn)這個(gè)最窄處僅1米寬的U形天臺(tái)，竟同時(shí)有50余人在拍照。 湖北日?qǐng)?bào)全媒記者2019年11月底曾到西安采訪，晚上室外溫度已在0攝氏度以下，大唐不夜城的廣場(chǎng)上游客絡(luò)繹不絕，“不倒翁小姐姐”（演員扮成唐代美人站在不倒翁上表演）的演出場(chǎng)地更是圍得里三層外三層，大家都拿出手機(jī)拍攝。1月6日，抖音發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》：用戶全年打卡6.6億次，其中西安大唐不夜城因用戶分享量巨大成全年最火景點(diǎn)。“不倒翁小姐姐”演員微博用戶皮卡晨吖在微博3個(gè)月漲粉至47萬，有來自烏魯木齊、鄭州等地游客當(dāng)時(shí)對(duì)記者表示，他們來西安的重要原因之一，就是來看“不倒翁小姐姐”。 拍攝風(fēng)光、人物的游客照并不新鮮，但智能手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)的普及，特別是短視頻的興起，正迅速地讓游客照升級(jí)。媽媽輩們花樣百出的游客照，年輕人或小清新或二次元的游客照，在各社交平臺(tái)分享、傳播、放大、裂變，共同催生一種新的打卡現(xiàn)象：用戶充分展示個(gè)人喜好，個(gè)性表達(dá)匯聚成口碑。普通人的打卡分享，可能是文旅融合發(fā)展的新推手。 打卡之前先“種草” 種草，網(wǎng)絡(luò)用語，指分享推薦某一商品，以激發(fā)他人購買欲望的行為；也指自己根據(jù)外界信息，對(duì)某事物產(chǎn)生體驗(yàn)或擁有的欲望的過程。種草，是打卡的前提。 記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，主動(dòng)“種草”、期待打卡，正在成為不少文旅機(jī)構(gòu)和景區(qū)的選擇。2019年鐘祥市啟動(dòng)“嗨游鐘祥·海抖壽鄉(xiāng)”短視頻大賽。1月17日，該市文化和旅游局副局長(zhǎng)黃曉菲告訴記者，2019年5月至12月，帶有#游鐘祥抖壽鄉(xiāng)#話題的短視頻播放量達(dá)1823.2萬次，點(diǎn)贊量超過390萬次。 鐘祥莫愁村，已成為廣大網(wǎng)友心中的“湖北網(wǎng)紅第一民俗地”，2019年約220萬人來到這里。莫愁村推出民國風(fēng)格的民宿， 這里的工作人員李燕琳身著旗袍在民宿窗邊拍了一張照片發(fā)到朋友圈，沒想到朋友圈擴(kuò)散到其他社交平臺(tái)，讓李燕琳一夜間成為“網(wǎng)紅”，不少游客因李燕琳的照片“種草”民宿，紛紛前來打卡。李燕琳說，沒想到自己也能“帶貨”，給莫愁村引來這多游客。 “種草”得有沃土 2019年國慶長(zhǎng)假，荊州一房難求，警察讓出宿舍住游客的新聞曾上榜微博熱搜。 荊州成熱門旅游目的地，并非“一夜暴富”，而是多年耕耘的成果。 荊州旅游投資開發(fā)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鄧勇接受記者采訪時(shí)說，聞聽三國事，每欲到荊州。豐厚的三國文化是荊州旅游發(fā)展的沃土。該如何為游客“種草”呢？鄧勇介紹，從旅游業(yè)角度來講，一座城市的形象設(shè)計(jì)要注重展現(xiàn)城市的個(gè)性和魅力，發(fā)掘城市的歷史內(nèi)涵，要讓人們能夠從多個(gè)角度來詮釋和感悟城市。荊州古城有著2000多年的悠久歷史，在城市形象設(shè)計(jì)中有著廣闊的空間。他們嘗試將城、水、光、秀、船等多個(gè)元素有機(jī)地整合起來設(shè)計(jì)，讓市民和游客可以“坐在船上看三國”“透過光影望楚都”“登上城樓尋武圣”，從多個(gè)維度，跨越時(shí)空來感知、審讀城市，感受不一樣的文化洗禮。荊旅集團(tuán)重點(diǎn)打造荊州夜景，將時(shí)長(zhǎng)8分鐘左右的“光影秀”定在荊州古城東門賓陽樓這個(gè)核心景點(diǎn)，將炫麗的“彩虹橋”設(shè)置在東門九龍橋和九龍淵親水平臺(tái)上，為市民和游客參與打卡設(shè)計(jì)好動(dòng)線。 采訪中相關(guān)人士均表示，在社交媒體時(shí)代，一個(gè)人帶火一座城，一條視頻帶火一個(gè)景點(diǎn)正成為可能。“打卡”可以鋪開一條新的文旅賽道，但要想跑贏，還得利用好豐厚的沃土來“種草”。 |
