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每年婦女節(jié)前后是女性消費(fèi)的高峰期，近年來(lái)，女性消費(fèi)實(shí)力不斷攀升，成為電商關(guān)注的焦點(diǎn)。女性消費(fèi)者的購(gòu)物有何特點(diǎn)？三八婦女節(jié)前夕，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，女性主導(dǎo)的消費(fèi)范圍早已超出快消品和日用品的范疇，在智能產(chǎn)品、汽車(chē)用品、數(shù)碼產(chǎn)品、健身等領(lǐng)域，女性消費(fèi)者的消費(fèi)比重正在快速上升。以湖北為例，26至35歲女性最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)是家用電器，其次才是母嬰產(chǎn)品。
春節(jié)期間，顧客在武商廣場(chǎng)化妝品專(zhuān)柜選購(gòu)（資料圖）。記者苗劍 攝 生活?lèi)?ài)美兩不誤 “變美”已經(jīng)不再是女性的單一訴求，“貪玩”也不再是專(zhuān)屬于男性的標(biāo)簽。她們消費(fèi)商品的范圍逐步拓寬，早已超出快消品和日用品的范疇，甚至漸漸開(kāi)始搶占本來(lái)由男性主導(dǎo)的領(lǐng)域。在智能產(chǎn)品、汽車(chē)用品、數(shù)碼產(chǎn)品、硬派健身等領(lǐng)域，女性消費(fèi)者消費(fèi)比重快速上升。“電商平臺(tái)品類(lèi)的多元化激發(fā)她們摒棄了固有的社會(huì)屬性，驅(qū)使她們釋放多樣天性，展現(xiàn)出可靜可動(dòng)、可玩可學(xué)、可嬌柔可瀟灑、顧家同時(shí)追求自我的多面性”，京東大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。 90后“老阿姨”已開(kāi)始養(yǎng)生 從消費(fèi)能力來(lái)看，湖北女性中，26-35歲的消費(fèi)者是主力消費(fèi)群體，消費(fèi)占比49%，其次是36-45歲女性，占比達(dá)23%。45歲以上女性消費(fèi)者消費(fèi)占比則為12%。 不同年齡的女性消費(fèi)偏好也大相徑庭。第一批90后已邁入30歲，養(yǎng)生抗衰老已經(jīng)成為她們的消費(fèi)熱詞。帶有“醫(yī)美”“安瓶”“玻尿酸”“抗衰老”關(guān)鍵詞的美容產(chǎn)品熱銷(xiāo)，2018年全年下單金額較去年同期同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，80后仍是主力消費(fèi)群體，但是90后的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。 在“吃”上，90后女性愛(ài)甜品，也喜愛(ài)沙拉、日料等輕餐飲，京東大數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)甜品的用戶(hù)，35歲以下女性占比60%；購(gòu)買(mǎi)沙拉、西餐、日料等輕餐飲的用戶(hù)，35歲以下女性占比近70%。 而60后女性“有錢(qián)有閑有時(shí)間”，京東大數(shù)據(jù)顯示，60后女性最喜歡購(gòu)買(mǎi)的彩妝是唇膏、眉筆和指甲油，她們?cè)诼糜味燃俸脱莩銎眲?wù)上的花費(fèi)較去年同期有明顯增長(zhǎng)。 還在上學(xué)的女性中，“懶宅”族更多，京東大數(shù)據(jù)顯示，95后高校女性群體喜歡在宿舍里網(wǎng)購(gòu)，最受高校女生喜歡的品類(lèi)TOP5分別是食品、小家電、美妝產(chǎn)品、抖音爆款/明星同款以及數(shù)碼產(chǎn)品，自煮即食類(lèi)商品增長(zhǎng)明顯。 |
