北京時(shí)間6月25， NBA年度頒獎(jiǎng)盛典盛大開幕，雄鹿球星阿德托昆博榮膺2018-19賽季常規(guī)賽MVP。湖人名宿科比-布萊恩特第一時(shí)間在社交媒體上發(fā)文，向字母哥表達(dá)祝賀之意，并且向字母哥發(fā)出下一個(gè)挑戰(zhàn)，需要留意的是，湖人名宿科比-布萊恩特早在兩年前就曾向字母哥設(shè)定過競(jìng)逐MVP的挑戰(zhàn)，而字母哥也表示正是科比的激勵(lì)促使他變得更好并最終獲此殊榮。

　　字母哥說道：“這真的很鼓舞人心，科比說我能成為聯(lián)盟的MVP，他說這才應(yīng)該是我的目標(biāo)。他說的話無疑激勵(lì)了我，促使我想要成為更好的球員。我在兩年前父親過世后受到刺激獲得動(dòng)力，我的家人也都很支持我，但顯而易見的，是科比點(diǎn)燃了我這團(tuán)火焰。”

　　榮獲MVP 益于最佳的團(tuán)隊(duì)合作

　　火箭在全明星后勢(shì)頭兇猛，戰(zhàn)績(jī)直線上升，而哈登的個(gè)人數(shù)據(jù)也保持著“無敵”狀態(tài)；但雄鹿穩(wěn)居聯(lián)盟第一的位置，而字母哥在攻防兩端的貢獻(xiàn)，讓奧尼爾 都不得不感慨后生可畏。近日，NBA多位資深專家討論了他們心中的MVP人選，令人感到意外是，字母哥得到了一邊倒的支持。這些專家的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括幾個(gè)方面：個(gè)人數(shù)據(jù)、球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)、輿論風(fēng)評(píng)以及歷史先例等等。其中前兩項(xiàng)是最重要的。

　　說起這個(gè)團(tuán)隊(duì)合作，讓我想起了 今年的哈弗F5路人王全國挑戰(zhàn)賽，這是哈弗F5首次跨界合作，合作之前很多人都在擔(dān)心，這次的合作是否會(huì)引人注目，然而結(jié)果并沒有讓觀眾們失望，無論是上沙站、重慶站還是廣州站都取得了非常好的反響，賽事直播人氣一次次刷新了歷史記錄。正是由于虎撲的用戶人群主要以男性為主，且喜歡籃球，追求潮流，是愛車一族，而哈弗F5也恰恰有著一群有個(gè)性、講潮流的90后年輕人，所以使得它們這次跨界合作取得了完美的成功！

　　此次哈弗F5與虎撲體育合作，不僅給自身品牌的宣傳注入了新鮮元素，而且也為路人王挑戰(zhàn)賽吸引的更多人的眼球。賽場(chǎng)上激情澎湃的球員們跟隨顏值超高的哈弗F5一起律動(dòng)了起來。

多平臺(tái)爆發(fā)，釋放IP影響力

　　那么，哈弗F5是如何通過這一次的跨界合作，將虎撲路人王挑戰(zhàn)賽的IP影響力完全釋放出來，也是有跡可循的。

　　首先在線下挑戰(zhàn)賽開始之初，虎撲就在自己的站內(nèi)平臺(tái)發(fā)布了球員招募貼，號(hào)召大家報(bào)名參加，為比賽儲(chǔ)備話題熱度。

　　從5月開始，哈弗F5聯(lián)合虎撲路人王的挑戰(zhàn)賽就備受關(guān)注，在隨后長(zhǎng)沙、重慶、廣州的三場(chǎng)挑戰(zhàn)賽也都相當(dāng)精彩。在首站長(zhǎng)沙的比賽中就驚現(xiàn)“黑馬”。通過現(xiàn)場(chǎng)“快穩(wěn)準(zhǔn)”技能挑戰(zhàn)賽補(bǔ)位成功的李波一路過關(guān)斬將，在迎戰(zhàn)“魔王球員”——北京站冠軍球員soma張浩林和“28冠王”大N郭凌川后，一路逆襲成為最終的“路人王”，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的歡呼和掌聲。

　　在重慶“路人王”的挑戰(zhàn)賽中，再次上演了“路人擊敗魔王”的驚心一刻。來自成都體育學(xué)院的“扣籃王”許杭全程高歌猛進(jìn)，最終以11-0亮眼數(shù)據(jù)零封對(duì)手取得哈弗F5虎撲路人王城市挑戰(zhàn)賽重慶站冠軍。

　　而在剛剛收官的廣州站路人王挑戰(zhàn)賽中，“魔王球員”上演終極絕殺。熱門選手陳澤文在“洋蔥哥”的強(qiáng)攻下穩(wěn)住局勢(shì)，獲得了路人王生涯的14冠

　　比賽現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)精彩瞬間，通過虎撲旗下的直播平臺(tái)亮了網(wǎng)的在線直播，讓全國的球迷粉絲實(shí)時(shí)觀戰(zhàn)，讓賽事熱度及時(shí)觸達(dá)到每一個(gè)人。截止目前，長(zhǎng)沙、重慶、廣州三城的活動(dòng)持續(xù)累積了1億＋的關(guān)注度。除此之外，各站比賽在網(wǎng)紅直播平臺(tái)也累積達(dá)到千萬級(jí)的播放量，聲勢(shì)巨大。隨著比賽的熱度不斷升級(jí)，微博上有關(guān)#5動(dòng)覺醒，不F來戰(zhàn)#的話題閱讀量也飆升到232.7萬，開始話題的破圈傳播。

微博截圖

　　隨后，在聚集了大量年輕粉絲的KOL們也對(duì)賽事話題進(jìn)行了植入傳播，讓哈弗F5在全網(wǎng)的搜索指數(shù)呈現(xiàn)快速上揚(yáng)的趨勢(shì)。

微博指數(shù)

頭條指數(shù)

百度指數(shù)截圖

　　可以看到，哈弗F5與虎撲路人王挑戰(zhàn)賽的這次跨界合作，從虎撲平臺(tái)的前期預(yù)熱，到三城賽事的直播引流，再到KOL集體傳播，最終引發(fā)全平臺(tái)熱議，完全打破了雙方固有的圈層人群，而是形成了以虎撲籃球愛好者和哈弗車主為主的核心群體，然后逐步向外圍傳播的趨勢(shì)，還帶動(dòng)一波有關(guān)“年輕、潮流、酷炫”等關(guān)鍵詞的跨圈層互動(dòng)。

　　強(qiáng)強(qiáng)合作 品牌跨界 收獲頗多

　　要知道，品牌的跨界合作，并不僅僅是雙方LOGO露出在同一個(gè)畫面中，或者是簡(jiǎn)單的文案互動(dòng)就能搞定的，真正的跨界營(yíng)銷涉及到產(chǎn)品賣點(diǎn)的結(jié)合、傳播理念的融合以及后期口碑的反饋等多個(gè)考量維度。

　　哈弗F5聯(lián)合虎撲路人王的這三場(chǎng)比賽中，除了讓人熱血沸騰的 solo 挑戰(zhàn)，特別設(shè)置的“快穩(wěn)準(zhǔn)”技能挑戰(zhàn)賽也是可圈可點(diǎn)。每個(gè)城市的“快穩(wěn)準(zhǔn)”技能挑戰(zhàn)賽都讓參與者對(duì)哈弗F5這款產(chǎn)品的性能產(chǎn)生了直接聯(lián)想，在現(xiàn)場(chǎng)為產(chǎn)品創(chuàng)造了有利的營(yíng)銷氛圍，真正實(shí)現(xiàn)了與年輕人的同頻共振。

品牌跨界只是一種營(yíng)銷手段，秀出自我才是真正的目的

　　如今的網(wǎng)生一代，對(duì)自己的興趣有幾乎偏執(zhí)的熱愛，這是他們忠于自己內(nèi)心的表現(xiàn)，也造就了他們傾向于選擇“懂自己”的品牌的消費(fèi)思維。尤其是近年來隨著新國潮的興起，年輕人也更愿意接受能彰顯自我個(gè)性的品牌，哈弗F5 就很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　作為哈弗最受年輕人歡迎的SUV，F(xiàn)5的優(yōu)勢(shì)就在于抓住了年輕人追求潮流、酷炫、時(shí)尚的購物心理，在外形設(shè)計(jì)、性能配置和內(nèi)飾搭配上都做到了超有范兒。

　　虎撲打造路人王城市挑戰(zhàn)賽這個(gè)賽事IP的初衷就是為了讓更多年輕人敢于挑戰(zhàn)和突破自我，這一次的跨界合作，通過輸出品牌年輕和個(gè)性化的表達(dá)，在擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)概念的同時(shí)，也增加了哈弗F5產(chǎn)品的曝光量，最終讓這次跨界合作變成了一次與年輕人的無界溝通。

　　總 結(jié)：

　　哈弗F5路人王挑戰(zhàn)賽，到目前為止已經(jīng)覆蓋了幾十個(gè)城市，比賽選手的水平一直在提高，漸漸的虎撲路人王眾人皆知，成為籃球，青春的代名詞。但是今年是哈弗F5與虎撲體育的跨界合作，經(jīng)過長(zhǎng)沙、重慶和廣州的比賽來看，首次合作非常成功，比賽直播人氣不斷刷新歷史記錄！此次虎撲體育與車界新寵哈弗F5強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將年輕、時(shí)尚、潮流元素融為一體，為熱愛潮品的年輕人提供哈弗F5現(xiàn)場(chǎng)實(shí)體操作體驗(yàn)，簡(jiǎn)直不要太爽！讓大多數(shù)90后年輕人對(duì)籃球產(chǎn)生了極大的興趣，同時(shí)也對(duì)國產(chǎn)哈弗F5產(chǎn)生了興趣，希望未來哈弗F5可以這種能量傳遞給更多的人！