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新生代傳媒平臺(tái)也能成為傳統(tǒng)文化內(nèi)容聚集地。13日，“傳統(tǒng)文化短視頻的傳播及其創(chuàng)新意義高端論壇”在中國(guó)傳媒大學(xué)舉辦， 武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任中心發(fā)布《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》。
抖音上戴建業(yè)視頻截圖 截至2019年5月初，抖音平臺(tái)上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻超過(guò)6500萬(wàn)條，累計(jì)播放量超過(guò)164億次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)44億次。 報(bào)告顯示，抖音平臺(tái)上累計(jì)播放量過(guò)億的傳統(tǒng)文化相關(guān)話題超過(guò)10個(gè)，涉及戲曲、國(guó)畫(huà)、皮影、民樂(lè)、詩(shī)詞等多個(gè)門(mén)類(lèi)。其中京劇話題“我‘變臉‘比翻書(shū)還快”相關(guān)視頻播放量接近60億，話題 # 我要笑出“國(guó)粹范”# ，總播放量將近26 億， # 誰(shuí)說(shuō)國(guó)畫(huà)不抖音 # 的話題吸引超過(guò)7 萬(wàn)名用戶參與國(guó)畫(huà)創(chuàng)作、總播放量超過(guò)17 億。
報(bào)告還顯示，2018年，抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)起了多個(gè)與傳統(tǒng)文化相關(guān)的線上活動(dòng)，累計(jì)播放量過(guò)億的話題挑戰(zhàn)共有10個(gè)，涉及戲曲、國(guó)畫(huà)、皮影、民樂(lè)、詩(shī)詞等多個(gè)傳統(tǒng)文化門(mén)類(lèi)。 以詩(shī)詞為例，在短視頻平臺(tái)上，名師通過(guò)對(duì)詩(shī)詞通俗、幽默的講解，降低了詩(shī)詞的理解難度，提升了詩(shī)詞欣賞的趣味性，受到了抖音用戶的熱烈歡迎。 去年11月，華中師范大學(xué)戴建業(yè)教授一條“我不知道李白是吹牛皮吹的好呢”15秒短視頻讓古典詩(shī)詞火遍了抖音，他極具個(gè)性的講解方法，讓這條短視頻一周內(nèi)播放量已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)次，累積點(diǎn)贊量超過(guò)140萬(wàn)次。 戴建業(yè)教授擅長(zhǎng)以談心的方式聊文學(xué)，課堂上金句頻出，如調(diào)侃陶淵明種田技術(shù)不佳，“種豆南山下”，忙得“帶月荷鋤歸”，但是種出來(lái)的是“草盛豆苗稀”。又調(diào)侃李白的浪漫，忽悠杜甫和高適，一路“找仙人、采仙丹、煉仙丹”。戴老師把詩(shī)人當(dāng)成普通人研究，當(dāng)朋友理解，再加上個(gè)性化的解讀，聽(tīng)起來(lái)風(fēng)趣幽默，讓年輕人十分受用。 此外，短視頻平臺(tái)激發(fā)大眾參與和互動(dòng)。其中，京劇話題“我‘變臉‘比翻書(shū)還快”便是讓普通用戶能夠隨時(shí)隨地錄制戲曲“變臉”短視頻，用戶可以在短視頻中通過(guò)簡(jiǎn)單的抹臉、甩頭動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)瞬間變臉。截至目前，話題“我‘變臉’比翻書(shū)還快”播放量超60億次。 |
