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人才外流 痛心疾首
黃岡召開(kāi)的全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)廣告工作會(huì)上，一組數(shù)字讓人振奮：截至去年底，全省有廣告經(jīng)營(yíng)單位3.32萬(wàn)戶(hù)，從業(yè)人員15.67萬(wàn)人，去年廣告經(jīng)營(yíng)額200億元，同比分別增長(zhǎng)34.8%、18.6%和15.8%。廣告產(chǎn)業(yè)逐步成為各地經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新生力量。
然而，3萬(wàn)多家廣告公司，卻沒(méi)有一家能在全國(guó)叫得響。“這與湖北GDP在全國(guó)的位次不相匹配。”省工商局廣告處處長(zhǎng)戴冬軍坦言，“究其原因，留不住人才最讓人痛心疾首。”目前，武大、華科等近60所院校設(shè)有廣告學(xué)及廣告相關(guān)專(zhuān)業(yè)，每年培養(yǎng)萬(wàn)名以上專(zhuān)業(yè)人才，但有意愿從事廣告行業(yè)的中高端人才大多流向北上廣等發(fā)達(dá)地區(qū)，湖北缺乏高水平、上規(guī)模的廣告公司，留不住人才。
留不住人才，廣告企業(yè)自然難以得到好的發(fā)展。省內(nèi)大型知名企業(yè)，比如東風(fēng)汽車(chē)、勁牌等，都是請(qǐng)電通、奧美等國(guó)際4A公司及北上廣等地大型傳播公司負(fù)責(zé)其品牌業(yè)務(wù)，本地廣告公司攀不上高枝，一般只能服務(wù)本土中小企業(yè)。
前有標(biāo)兵 旁有榜樣
省廣告協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣告也是一種生產(chǎn)力。有專(zhuān)家測(cè)算，1元錢(qián)的廣告投放可產(chǎn)生8元錢(qián)的實(shí)際效益。目前，湖南等省市已將廣告產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)布局。
國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)劉敏表示，5年來(lái)，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位從2012年底的37.8萬(wàn)戶(hù)增長(zhǎng)到112.3萬(wàn)戶(hù)，年均增長(zhǎng)39.4%。全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到6896億元，從業(yè)人員438萬(wàn)人，廣告業(yè)規(guī)模穩(wěn)居全球第二位。
放眼全國(guó)，廣告產(chǎn)業(yè)在各省競(jìng)相綻放。去年，浙江省廣告實(shí)際經(jīng)營(yíng)額突破1000億元，成功躋身全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前三甲。
再看中部，鄰近的湖南是文化強(qiáng)省，將廣告產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)集聚、培育企業(yè)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、人才支撐等方面促進(jìn)了廣告業(yè)發(fā)展，穩(wěn)居中部廣告產(chǎn)業(yè)老大。“目前，全國(guó)廣告行業(yè)依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，未來(lái)廣告行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率保持在10%左右。今年，廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)8900億元，2021年有望突破1萬(wàn)億元。
差異發(fā)展 集中連片
湖北廣告業(yè)發(fā)展，未來(lái)如何發(fā)力？
去年，省政府發(fā)布《湖北省推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020年）》，明確提出全力打造廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)版，為湖北廣告業(yè)發(fā)展指明了方向與路徑。
未來(lái)，湖北廣告產(chǎn)業(yè)將突出武漢、襄陽(yáng)、宜昌三大中心板塊。武漢力爭(zhēng)建成全國(guó)一流的廣告產(chǎn)業(yè)集聚中心、廣告人才培養(yǎng)中心、廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)中心和廣告科技創(chuàng)新高地；襄陽(yáng)以隆中休閑文化為載體，力爭(zhēng)建成輻射漢江流域的廣告產(chǎn)業(yè)集聚中心；宜昌以三峽文化、水電文化為載體，力爭(zhēng)建成影響長(zhǎng)江中上游地區(qū)及三峽城市群的廣告產(chǎn)業(yè)集聚中心。
“全省各地都要結(jié)合城市特色，利用文化、旅游、民俗等資源，走特色廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。”戴冬軍說(shuō)，同時(shí)，地區(qū)間也要加強(qiáng)橫向協(xié)同發(fā)展，加快廣告資源區(qū)域間流動(dòng)，形成規(guī)模集聚效應(yīng)，建設(shè)集中連片的“廣告根據(jù)地”。
戴冬軍透露，未來(lái)我省將大力支持湖北日?qǐng)?bào)、省廣播電視臺(tái)等省屬媒體加快轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)提升龍頭骨干廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；以提高策劃創(chuàng)意、制作營(yíng)銷(xiāo)和傳播水平為核心，支持斗魚(yú)、武漢盛天等網(wǎng)絡(luò)新型媒體，推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化發(fā)展。
在人才培養(yǎng)方面，湖北將采取“人才+項(xiàng)目+平臺(tái)”的培養(yǎng)模式，加強(qiáng)優(yōu)秀廣告人才開(kāi)發(fā)，明確將廣告人才納入湖北省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)軍人才給予支持。
《行動(dòng)計(jì)劃》明確指出，到2020年，力爭(zhēng)廣告市場(chǎng)主體戶(hù)數(shù)突破5萬(wàn)戶(hù)，經(jīng)營(yíng)額突破500億元，建成5至10個(gè)省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園，50家以上省級(jí)廣告基地，打造廣告品牌集群，推進(jìn)“湖北制造”向“湖北創(chuàng)作”“湖北品牌”發(fā)展。
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